Product Placement IT-рішень

Головна Огляди Product Placement IT-рішень

24.09.2019

Дедалі більшої масовості набуває явище, коли у фільмах або серіалах з’являються відомі марки автомобілів, годинників, напоїв та навіть цілих міст, навколо яких побудовано сюжетну лінію стрічки. Це є проявом такого інструмента маркетингу як Product Placement (PP).

Звідки прийшов цей засіб

Вважається, що історично інструмент народився в 30-ті роки в США із метою залучення людей до здорового способу життя. Саме так з’явилася історія про моряка Папайя та шпинат. Як результат, продаж консервованого шпинату підскочив на 30 %. Потім було кіно про Джеймса Бонда і джин Gordon’s, який режисер згадав абсолютно безкоштовно завдяки особистим вподобанням.

«Вбудований маркетинг» (Embedded marketing) може приймати різні форми:

візуальна — Тоні Старк за кермом Audi R8;
аудіо — міркування Фореста Гампа про напій Doctor Pepper;
аудіовізуальна — цукерки Reese’s Pieces у фільмі «Інопланетянин» присутні і в кадрі, і про них говорять герої стрічки.

Аналітики цьому інструмента маркетингу пророкують грандіозні перспективи, адже дедалі менше людей дивляться рекламу на ТБ або в інтернеті — спрацьовує зворотна реакція. За статистикою, людина щодня не з власної волі натрапляє на понад 45 рекламних роликів, тож реклама починає дратувати й спонукає глядача до швидкого перемикання каналу чи веб-сторінки. А завдяки PP можна досягти мрії кожного маркетолога — позитивного зв’язку іміджу героя з певним брендом, так званого ефекту ореолу (halo effect).

Чи працює такий інструмент зі складною IT-галуззю та B2B-маркетингом?

Так, авжеж. Окрім реклами смартфонів, ноутбуків, можемо побачити складні IT-рішення в кадрі відомих стрічок або серіалів. Наприклад:

«Залізна людина», США, 2008 (Oracle)
«Таємнє життя Уолтера Мітті», США, 2013, (Dell)
«Ральф руйнівник 2: Інтернетрі», США, 2018 (Cisco, Amazon, Symantec, McAfee)
Серіал «Мільярди», США, 2018 (Cisco Systems)
Серіал «Силіконова долина», США, 2018 (Dell Servers, Cisco, Microsoft)